Les règles de nommage que nous nous sommes données, et ce qu'elles coûtent

Tous nos noms de produits actuels sont provisoires, et c'est pourquoi il n'y a pas encore de liste de produits sur ce site. Avant de les remplacer, nous avons écrit les règles, pour ne pas en débattre plus tard avec un nom favori sur la table.

La contrainte qui commande, c'est la portée : un nom doit fonctionner pour quelqu'un qui ne parle pas anglais. Cette seule règle fait l'essentiel du travail. Elle écarte tous les jeux de mots, toutes les expressions imagées et tous les noms qui ne sont malins que si vous avez grandi au bon endroit. Elle écarte aussi Pro, Ultra, Smart, Hub et Flow, ce qui est un soulagement.

Le reste est court. Deux syllabes, trois au maximum. Prononçable à la première lecture. Le sens est un plus, pas une obligation — et s'il y en a un, qu'il soit concret et chaleureux plutôt qu'abstrait. La fonction accompagne toujours le nom la première fois qu'on le lit, parce qu'un mot chaleureux de deux syllabes ne dit rien tout seul.

Il n'y a volontairement aucun schéma de nommage. Pas de préfixe commun, pas de rime, aucun air de famille dans les mots eux-mêmes. Un schéma achète de la reconnaissance, coûte de la liberté, et vieillit. La cohérence de nos produits doit venir du logo, de la typographie et de la voix — les choses que nous pouvons tenir stables.

Trois noms que nous aimions ont disparu à cause de la règle trois. C'est la règle qui fait son travail.