De naamregels die we onszelf gegeven hebben, en wat ze kosten

Elke productnaam die we nu hebben is een tijdelijke naam, en daarom staat er op deze site nog geen productlijst. Voordat we ze vervingen, hebben we de regels opgeschreven, zodat we er later niet over zouden ruziën met een lievelingsnaam op tafel.

De bepalende voorwaarde is bereik: een naam moet werken voor iemand die geen Engels spreekt. Die ene regel doet het meeste werk. Ze haalt elke woordgrap weg, elke uitdrukking, en elke naam die alleen slim is als u op de juiste plek opgegroeid bent. Ze haalt ook Pro, Ultra, Smart, Hub en Flow weg, wat een zegen is.

De rest is kort. Twee lettergrepen, hooguit drie. Uitspreekbaar op het eerste gezicht. Betekenis is meegenomen, geen vereiste — en als de naam er een heeft, dan concreet en warm in plaats van abstract. De functie reist altijd mee met de naam de eerste keer dat iemand hem leest, want een warm woord van twee lettergrepen zegt u op zichzelf niets.

Er is bewust geen naampatroon. Geen gedeeld voorvoegsel, geen rijm, geen familiegelijkenis in de woorden zelf. Een patroon koopt herkenning, kost vrijheid, en veroudert. Welke samenhang onze producten ook hebben, die hoort te komen van het merkteken, de letter en de stem — de dingen die we stabiel kunnen houden.

Drie namen die we mooi vonden zijn weg door regel drie. Dat is de regel die werkt.