自分たちに課した名前の規則と、その代償

いま持っている製品名はすべて仮のもので、このサイトにまだ製品一覧がないのはそのためです。付け替える前に規則を書き出しました。後から、お気に入りの名前を前にして言い争わないようにするためです。

決め手になる制約は「届くこと」です。名前は、英語を話さない人にとっても機能しなければなりません。この一つの規則が仕事の大半をこなします。あらゆる言葉遊びを、あらゆる慣用句を、そして正しい場所で育った人にだけ気の利いて見える名前を、すべて取り除きます。ついでにPro、Ultra、Smart、Hub、Flowも消してくれます。これはありがたいことです。

残りは短いものです。二音節、多くて三音節。見ただけで発音できること。意味は加点であって要件ではありません。意味があるなら、抽象的ではなく具体的であたたかいもの。誰かがその名前を初めて読むとき、機能はいつも名前と一緒にあります。あたたかい二音節の言葉は、それだけでは何も伝えないからです。

命名のパターンは意図的に置いていません。共通の接頭辞も、韻も、言葉そのものの家族的な似姿もありません。パターンは覚えやすさを買い、自由を代償にし、そして古びます。私たちの製品にまとまりがあるとすれば、それはマークと書体と語り口から来るべきです。私たちが安定させられるものから。

気に入っていた名前が三つ、規則三によって消えました。それは規則が働いているということです。